连苹果都败了 全民阅读时代还得靠纸质书开启？_市场政策

　　今年的政府工作报告提出：要深化群众性精神文明创建活动，倡导全民阅读时代，普及科学知识，提高国民素质和社会文明程度。这是继2014年、2015年之后，“全民阅读”的字眼又一次出现在政府工作报告中。

　　纸质书电子书之争依旧

　　只不过对于“全民阅读”趋势的解读或建议，大家的看法依然不尽相同，电子书和纸质书之争又一次被翻了出来。简单地说，观点基本可以被分为“保守派”和“激进派”两大阵营。

　　保守派认为，手机、Pad等电子产品的出现不利于阅读习惯的培养，数字化阅读容易使人停留在“轻阅读”、“浅阅读”的层面，而经典阅读才应该是全民阅读的真正内涵，因此政策推广的重点还是应该落在纸质书上。委员何香久就表示，电子阅读和看纸质书的感觉完全不同，电子书无法取代纸质书。

　　激进派则认为，数字阅读能更好地配合现代人的快节奏生活，迎合碎片化阅读的习惯，再加上便携、内容丰富等优势，电子阅读已经成为大势所趋。第十二次全国国民阅读调查显示，数字化阅读的接触率为58.1%，已经超过了纸质阅读。某移动阅读厂商发布报告提出，2015年改应用的活跃用户数年均阅读量较前一年上升了50%，移动阅读已经显示出主流迹象。

　　纸质书回暖 数字阅读革命尚未成功

　　2008年和2009年是电子书增长最快的两年，这段时间内全球电子书销量飙升了12倍以上。有分析师曾预言，到了2015年，电子书将取代打印出版物，事实果真如此吗？

　　美国书商协会统计显示，2015年，全球联盟书店的分布从五年前1660个地方的1410家攀升至2227个地方1712家。《2015年图书零售市场报告》显示，去年中国图书零售市场销售额为648亿，同比增长12.8%。 1月，2016全国千家实体书店发展大会发布数据显示，2015年实体书店零售市场继2014年实现3.26%增长之后，继续保持增长态势，同比增长0.3%。

　　与此同时，据福雷斯特研究公司统计，去年一年阅读器设备销量仅为1200万台，对比2011年的2000万有了大幅下降。去年前五个月，电子书的销售下跌了10%，2014年，数字图书仅占有20%左右的市场份额，又回到了几年前的情况。尼尔森公司和Harper Collins公司的相关调查显示，对比2012年，2015年第一季度数字阅读的用户从50%下降至32%，消费类图书中的电子书销售同比下降了16%。

　　从表面上看，这几组数据上似乎更加支持“保守派”的观点。数字阅读并未能像技术流期待的那样，实现人类阅读史上的颠覆性变革。但这真的仅仅是因为纸质书拥有更好的阅读体验吗？